第八讲CS战略.ppt

第八章 CIS战略 一、CIS战略 　CIS(Corporate Identity System)又称为企业识别系统是企业为塑造企业形象，通过统一的视觉设计，运用整体传播沟通系统，将企业的经营理念、企业文化以及企业经营活动等传达给所有企业关系者，以凸显企业的个性精神，使社会公众对企业产生一致的认同感和价值观，从而提高企业竞争能力的经营战略。 二、CIS基本要素分析 （一）理念识别系统（Mind Identity，简称MI） （二）行为识别系统（Behavior Identity，简称BI） （三）视觉识别系统（Visual Identity，简称VI） 基本要素：企业名称、标识、标准字、标准色；运用要素：名片、卡证、办公用品等。 （四）听觉识别系统（Aural Identity，简称AI） 三、CIS设计的原则 　（一）整体性原则 （二）个性化原则 （三）文化性原则 （四）本土化原则 四．CIS导入的时机和程序 （一）CIS导入时机 （二）CIS导入程序 1．CIS导入准备 2．调查分析组织实际状态 3．设计与规划作业 4．CIS方案推广实施 5．反馈与效果评估 五、CIS战略的功能 （一）确立和明确组织特性，全方位塑造组织形象功能 （二）使组织经营管理趋向符号化、标准化，增强传播效果 （三）有利于增强组织的市场竞争力 （四）