第章公共系调查和策划.ppt

广告标题：如果怀孕的是你，你是否会更加小心呢？ 广告正文：避孕是生活中的当紧要事之一，家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。 [评析] 这是萨奇兄弟广告公司的经典广告之作。这则广告使萨奇广告公司在20世纪70年代一炮而红。广告旨在提醒已婚和未婚的人注意避孕，从文案到图片都打破常规，尤其是照片上的人不男不女，不伦不类，非常吸引人注目。阅读文案之后，我们就会会心地一笑。发现在这非驴非马，看起来不协调的视觉情景之中，作者用极为反常的幽默的方法传达了非常协调的信息，表达了明确的公益观念，让公众在会心一笑中接受提醒。 * 公共关系学 5）检核表法 检核表法是根据策划需要列出有关问题，然后一个个来核对，展开思路。它几乎可以用于任何策划活动，享有“创造技法之母”之称。其主要做法是列出以下问题，然后加以改进创造： ①改变?有什么能变化?变成什么样? ②加大?能添些什么?次数，时间，力度? ③缩小?能减去什么?更小?更省时?省经费?简明? ④代替?换什么人?什么形式?其他程序?其他来源? ⑤重新排列?时间?顺序?形式?成分? ⑥颠倒?调换因果?角色?逆向思维? ⑦组合?混合、集锦、结盟?并网? 这一系列问题都考虑周详，策划方案就一定会出新意。 * 公共关系学 6）具体方法 ①类比思维法 ②联想思维法 ③组合思维法 ④移植思维法 ⑤逆向思维法 ⑥整体思维法 * 公共关系学 课堂讨论题 你认