第章品牌略1.ppt

第13章 品牌策略　 　　 本章要点　 　　 第一节 品牌综述 品牌的概念及整体含义 （一）品牌的概念 第1节 品牌综述 （二）品牌的整体含义 第1节 品牌综述 品牌的作用 （一）品牌对消费者的作用 第1节 品牌综述 （二）品牌对生产者的作用 第2节 品牌定位 品牌定位含义 　 品牌定位是指建立一个与满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程　 第2节 品牌定位 品牌的定位策略 第3节 品牌资产 品牌资产的含义 第3节 品牌资产 品牌资产的构成 第3节 品牌资产 建立品牌认知 （一）品牌知名度 某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度 第3节 品牌资产 （二）品牌美誉度 品牌美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度 第3节 品牌资产 （三）品牌忠诚度 消费者在一段时间甚至很长时间内重复选择某一品牌，并形成重复购买的倾向，被称为品牌忠诚 第3节 品牌资产 （四）品牌联想 品牌联想就是消费者想到某一品牌时能记起的与品牌相连的信息，如产品特点、使用场合+品牌个性等 第4节 品牌策略选择 品牌策略的内容 1、品牌有无策略 第4节 品牌策略选择 2、品牌使用者策略 第4节 品牌策略选择 1、使用中间商品牌的利弊 2、品牌战 在现代市