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* * * * * * * Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 7-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 第七章市场细分和目标市场 第三篇 选择价值 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 7-* 第七章　本章将解决的问题 1. 公司如何细分市场? 2. 公司使用哪些标准来选择最有吸引力的目标市场? Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 7-* 本章的主要内容 市场细分的层次 细分消费者市场和企业市场 市场目标化 康师傅 营销视野： 追捧长尾理论 营销在中国: 中国移动的目标市场和细分市场 营销视野: 中国消费者时代细分 营销视野: 追逐高端和低端 营销视野: 中国市场的区域差异 本章案例：非常可乐 Copyright ? 2009 Pearson Ed