第九讲舆论学R.pptVIP

第九讲：舆论学 一、 舆论概念的历史和定义 最早直接提出“舆论”一词的是法国18世纪的启蒙学者卢梭。1762年他在《社会舆约论》中首次将“公众”与“意见”组成一个概念，即“舆论”。 他指出：“它（舆论）既不是刻在大理石上，也不是铭刻在铜表上，而是铭刻在公民们的内心里；它形成了国家的真正宪法；它每天都在获得新的力量；当其他的法律衰老或消亡的时候，它可以复活那些法律或代替那些法律，它可以保持一个民族的创新精神，而且可以不知不觉地以习惯的力量代替权威的力量。我说的就是风俗、习惯，而尤其是舆论。” 一、 舆论概念的历史和定义 1922年，美国新闻评论、专栏作家家李普曼（Walter Lippmann）给舆论下了定义。 他在《舆论学》（又被译为《公众舆论》）一书中给舆论下的定义是：“外部世界的这些特征，我们简单地称作公共事务。这些特征当然于他人的表现有关，只要他人的表现与我们的表现相抵触，就会受到我们的左右，或者引起我们的关注。他人脑海中的图像——关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人机关系的图像，就是他们的舆论。” 一、 舆论概念的历史和定义 然而，在舆论这一概念起源开始，中西方因时代背景、孕育的土壤的差异性，使其在舆论的理解、发展及研究上存在着一些差异。 一、 舆论概念的历史和定义 在国内，关于舆论的这一概念的使用有着更为悠久的历史。据史料记载，舆论一词最早出现在《