艺传CI策划案.doc

武汉工业学院 艺术与传媒学院 CIS战略 课程策划书 题 目： 武汉工业学院艺术与传媒学院CIS策划书 专业年级： 广告学092班 指导教师： 尹 雄 2011 年 11月 24日  策划人员情况综合一览表 小 组 成 员 姓名 学号 李小艳 090902216 翁 越 090902222 陈俊潮 090902219 刘 冬 090902218 张 旭 090902228 汪书慧 090902210 成 员 分 工 完成内容 负责人姓名 签名 问卷的策划与调研 前言的编写 刘冬 理念识别策划(MI) 翁越 行为识别策划(BI) 李小艳 视觉识别策划(VI) 张旭 CIS的简介 资料的收集 陈俊潮 问卷的设计，数据的统计，报告的整理 汪书慧 目录 一、前言………………………………………………………………………………1 二、CIS简述…………………………………………………………………………2 三、调查设计阶段……………………………………………………………………3 调查的目的……………………………………………………………………3 调查的对象……………………………………………………………………3 调查的方法……………………………………………………………………3 四、CIS三大识别系统策划……………………………………………………………4 （一）理念识别策划(MI)………………………………………………………………4 1、学校导入MI系统的目的及必要性………………………………………………4 2、理念识别系统(MI)的构建…………………………………………………………5 3、理念识别系统（MI）执行…………………………………………………………6 （二）行为识别策划(BI)………………………………………………………………7 1、学校导入行为识别系统（BI）目的………………………………………………7 2、行为识别系统（BI）的构建………………………………………………………7 3、行为识别系统（BI）的执行…………………………………………………………8 （三）视觉识别策划(VI)…………………………………………………………………8 1、学校导入VI系统的目的及必要性…………………………………………………9 2、视觉识别系统（VI）的构成…………………………………………………………11 3、视觉识别系统（VI）的执行……………………………………………………… 12 附件一：武汉工业学院艺术与传媒学院关于视觉识别系统（VI）问卷 各组员任务分配： 问卷调研、前言的编写报告（ 刘冬 ） CIS简介，资料的收集报告（ 陈俊潮 ） 问卷设计、数据统计、整理工作报告（ 汪书慧 ） 理念识别策划(MI)报告 （ 翁越 ） 行为识别策划(BI)报告 （ 李小艳 ） 视觉识别策划(VI)报告 （ 张旭 ） 一、前言 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，它的中文意思是企业识别系统。CIS由企业的理念识别（Mind Identity），活动识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visual Identity）三大要素组成。理念识别（MI）是指企业的经营观念、信条、目标、精神、哲学、文化、战略等的统一化。它对内有凝聚员工士气，对外有公众认同的重要作用。活动识别（BI）是指企业为实现其理念而采取的系统化的行动。其因素可分为对内对外两部分，对内是指对员工的教育训练、工作环境的营造等，对外指市场的调查拓展、公关促销等。视觉识别（VI）是指企业的理念、精神、价值观通过静态的具体的视觉形象外化，使社会公众一目了然，产生认同感。它包括企业的标志、图案、色彩、立体等。MI、BI、VI这三个基本要素是相互联系的统一体。MI是企业灵魂，是CIS的核心。BI是企业理念的动态体现，对于塑造企业形象至关重要。VI是理念的静态显示，将给人以一种统一的、深刻的印象，极大地提高企业的美誉度。 形象是指一社会组织及其行为通过传播在公众心目中所确立的综合印象，也即公众对一个社会组织的全部看法和总体评价。组织形象包括社会组织的内在旗帜和外观形象两个方面；组织形象包括自我期望形象和实际社会形象。其内容主要为组织成员形象（组织中领导者的形象、组织中公共关系人员的形象、组织中典型人员的形象，组织中群体的形象）、组织实力