节第八章习题(企业竞争与数成长战略).docVIP

第八章 企业竞争与成长战略 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个的答案在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，无分就是企业利用自己生产、技术、市场等方面的优势，沿着业务经营链条的纵向或横向水平方向，不断地扩大其业务经营的深度和广度来扩大经营规模、提高其收入和利润水平，使企业得到发展壮大。是指企业通过使本企业的总成本低于竞争对手的成本，甚至达到全行业最低，以构建竞争优势的战略。使企业有一个长远的营销方向和奋斗目标。企业有了战略，就有了发展的总纲，能把企业的各项工作组织好、协调好，把企业的一切活动有条不紊地组织起来，提高企业营销的整体功能，确保企业的市场营销组合实现高利率和高效益。企业有了营销战略，能统一全体工作人员的思想和行动，充分调动他们积极性、主动性和创造性，使其为实现企业战略目标的进程中作出更大的贡献。1）企业的历史。企业的资源条件。企业所有者和管理者的意图。企业环境的发展变化。5）企业的能力。 4、市场领导者的竞争战略是什么？ 答：企业要想保持市场领导者的地位，必须从扩大市场总需求、保护市场占有率和提高市场占有率三个方面进行努力： （1）扩大市场总需求。 市场领导者占有最大的市场份额，因此当市场总需求扩大时它获利最多。市场领导者扩大市场总需求可以从寻找产品的新的使用者、新的用途和增加产品使用量三个方面着手。 （2）保护市场占有率。 第一，市场领导者要保