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MP02s0059 作品名称：招商银行“生意贷”形象广告片 广告主名称：招商银行 活动起始时间：2013/4/15——至今 广告主服务年限：2012/5/1- 2013/4/31 作品基本信息 1.内容提要： 策划书内容 中国有数千万的小微企业,大多数都遭遇资金调度的问题...银行借钱难,所以他们只好转向民间借贷, 但是,高利贷却是一个更大的风险... 2.市场环境分析： 策划书内容 小微企业，从去年开始，因为国家政策的支撑，从一群最不受关注的群体，变成各家银行争抢的生意群体。 对于银行来说，需要不断优化服务以迎合这群小微企业主的贷款需求，但同时面对一个短时间内争夺激烈的市场。 在各家微弱价格差的比武和同质化的产品服务之下，相较行业领先者，招行如何杀出小微企业贷款业务的“胜利之路”？ 3.传播/策划目标： 策划书内容 招行“生意贷”本次传播为让广大小微企业主知道在招行办理小微贷款可以便捷、灵活的获得高额的贷款融资，还可根据其实际经营需要，设计个性化的担保、还款方式，是针对小微企业快速发展持续有力的资金来源。 我们希望为招行“生意贷”品牌树立可信赖和更适用于这群人的形象和产品力，从而扩大新的客户机会。 4.媒介/营销策略提案： 策划书内容 策略洞察： 以往小微企业主的认知，总觉得因为自己对于银行是“小客户”又承担比较大的还款风险，银行不会对他们太热情，甚至繁琐的手续，层