2016第五章营销策划分析.pptVIP

第五章 营销策划分析 本章提要 市场营销环境概述 市场营销微观环境分析 市场营销宏观环境分析 SWOT分析工具 第一节 市场营销环境概述 内容提要： 市场营销环境的概念 市场营销环境的构成 市场营销环境对企业营销的影响 市场营销环境的特点 市场营销环境分析的目的和方法 企业的市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和力量。 市场营销环境是企业生存和发展的条件，企业如同自然生物一样，要得到生存和发展，就必须与它的生存环境相适应。 目的 寻求营销机会，避免环境威胁 方法 “市场机会矩阵图” “环境威胁矩阵图” “综合环境分析” 案例分析 市场机会分析 可以按其吸引力以及每一个机会可能获得成功的可能性来加以分类。 环境威胁分析 可按威胁的严重性和发生的可能性分类。 综合环境分析 案例分析：某烟草公司 ①有些国家政府颁布了法令，规定所有的香烟广告包装上都必须印上关于吸烟危害健康的严重警告。 ②有些国家的某些地方政府禁止在公共场所吸烟。 ③许多发达国家吸烟人数下降。 ④这家烟草公司的研究实验室在研制发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法。 ⑤发展中国家的吸烟人数迅速增加。 第二节 市场营销微观环境分析 企业内部 供应商 营销中介 顾客（市场） 竞争者 社会公众 保持库存的成本一般每年占库存商品价值的20％－50％，如果采购部门可以用价值1000万人民币的库存（而不是原来的2000