2016第四章营销策划创.pptVIP

第四章 营销策划创 意与策划书 Ag 灵感，是由于顽强的劳动而获得奖赏。 ——列宾 您遇到下面的问题了吗？ F创意是什么？ F如何产生创意? F你知道营销策划书包括 哪些内容吗？ F营销策划书的写作技巧 有哪些？ 本章具体内容 第一节 创意——营销策划之魂 第二节 营销策划书的框架设计 第三节 营销策划书的撰写 第一节 创意——营销策划之魂 营销策划是一种创新行为，要创新，就要把创意贯穿于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划成功与否的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。 ? 创意的含义及表现形式 1．创意的含义 创意是生存之父！创意是历史之母！创意是文明的发端！创意是文化的源泉！创意是科学的动力！创意是命运的契机！…… 可以这样说，无论是文学、绘画、音乐、舞蹈、体育、政治、教育、经济等，几乎任何方面，一切都离不开创意。 所谓创意，它包含两层意思：一是指创造欲望，是人们心理上的一种强烈的发现问题和解决问题的冲动；二是意想不到的能带来效益的解决问题的方法，也就是创造性组成的一连串的“点子”。