2015品牌形象更新.pptVIP

营销10-2班 杨金晶 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌个性（brand personality）是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品和服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，从而丰富品牌的内涵。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者的需求和价值取向可以从消费欲望的强烈程度，以及需求的理性、感性两个角度去理解，并以此将品牌的个性价值划分为六个价值区域，即简约型价值区、传统感性价值区、现代感性价值区、价格敏感区、传统理性价值区、现代理性价值区。 企业可以通过具体的量化调查和心理分析来挖掘消费者购买行为背后的潜在消费心理。消费者的价值需求可以包含20个基本的价值元素：归属感、高尚、激情、自然、古典、安逸、刺激/乐趣、自由自在、进取、新潮/酷活力、简约、定制化、服务、创新、科技、质量、可靠、明智购物、全面成本