2015如何撰写行销企划书 .pptVIP

* * 市场人员的基本技能和发展机会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. S：创造力热身训练 一、什么是行销企划书 二、为什么要做行销企划书 三、谁来做行销企划书 四、谁是你的读者 五、行销企划书的一般技术方式 六、行销企划书的基本格式 七、行销企划书的撰写 八、一起来试试 九、总结 十、Homework Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 你是一个有创造力的人吗？ ? 唯创新者得生存 ? 成功企划的基础是非凡的创造力 ? 一个测试 ? Test：创造力热身训练 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 1 ：什么是行销企划书？ ? 一种市场活动计划的报告 ? 本质：几张要钱或要人花钱的纸 ? 定义：行销企划，是指在市场调查研究基础上，对行销 整体活动或某一方面的预先设想和计划。 它一般包括四个程序： 市场调查、创意构思、工具选择、效果测定。 为了实施这四个程序，就产生了一系列有关行销企划的文案。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 2： 为什么要做行销企划书？ 之一：盖房子为什么一定要有图纸？ 之二：客户、伙伴、上司为什么要相信我们 ？ 之三：企划书带来了一种周密的思维方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 3： 谁来做行销企划书？ ? 每一个与市场有关的人 ? 企业 ? 服务性公司 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 4： 谁是你的读者？ 客户（老板、负责人） 上司 工作伙伴（下一环节、搭档） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 5： 行销企划书的一般技术方式 ? 提案中 纲要 提案目录 讲义（每页两张、三张、六张） ? 呈送 结构清晰的报告 尽量少的文字 尽量多的图表 考虑到客户的个人特点 企划书的脸----装祯（富有创意、清楚单纯、制作精美） ? 技术方式 PowerPoint Word Excel Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 6： 行销企划书的基本格式 A、企划书标题 B、目录 C、内容 一、前言 二、市场研究及竞争状况 三、消费者研究 四、产品问题点/机会点 五、市场建议 六、商品定位 七、行销建议 八、创意方向与广告策略 九、广告表现 十、媒体策略 十一、预算分配 十二、行动方案和行销效果测定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET