2015媒介策划思路.pptVIP

媒介策略思路 目录 广告公司的工作 人员的职能 媒介的重要性 如何制定媒介计划 市场目标的定位 – 策略 创意与媒介的不同 创意与媒介的贡献 创意与媒介的配合： 产品销售期/广告投放期 1. 激流勇退/激流勇进式 建立产品形象 给出认识和了解的过程 2. 栏栅式 集中火力, 重点出击 关心度较低 明显季节性购买周期 预算问题 3. 脉动式 持续广告效果 根据品牌需要, 重点出击 由一主要产品为贯穿主线 不同时机不同产品推出 地域性策略 地域性策略 地域性策略 有效频率评估表 有效频率评估表 600-400GRP 50%-40%@4+ 电视投放重量的恒定 有效频次 不应追求更多的市场覆盖而降低有效频次, 否则会导致媒介曝光不足, 不足以达到媒介目标 有效覆盖 根据成本因素, 确认各市场足够的有效达到率 同时考虑此有效到达率的收视点, 超出此收视点水平的投放会造成超出有效频次的过剩收视, 造成媒介投放的浪费 平面投放重量的恒定 报纸 依照广告公司经验在使用报纸媒体投放大多是产品促销活动投放。在活动期间投放量日报均不能低于2次/每周。同时要参考竞品的投放量。 杂志 杂志的使用同于报纸没有电视媒体的软件支持，主要是建立品牌形象、知名度和产品品质的直接媒体。由于杂志的针对性较强,所以通过不同类型的杂志投放才可以扩大目标群的覆盖效果. STEP 4 媒体组合 媒