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使用与态度研究在品牌营销计划执行评估中的应用 　品牌营销计划的执行情况如何？和竞争品牌比较，本品牌的市场营销状况是否健康？存在哪些问题，应该如何解决？下面五个问题是营销主管经常要了解的： 　　1. 自己品牌和竞争品牌在目标市场上的知名程度如何？哪一个品牌在消费者心目中的份额处于领导地位？谁处于挑战者地位？ 　　2. 自己品牌在消费者心目中的份额是否已转变为实际的市场占有率？哪一个品牌具有最高的市场占有率？它的消费者心目中的份额是否也处于领导地位？ 　　3. 市场领导者的市场占有率是否在改变？它是变得更强还是更弱？市场挑战者的情况又如何？ 　　4. 什么东西使市场领导者获得其领导地位？挑战者做了什么才获得这个竞争地位？ 　　5. 如果领导品牌已变得更强，在产品方面它做了什么是其他品牌所没有做的？如果领导品牌正在变弱，随时有被挑战者超过的可能，挑战者在产品方面做了什么是领导品牌和其他品牌所没有的？ 　　使用与态度研究（Ｕ＆Ａ研究）可以对上述五个问题作出客观、全面的回答，为企业营销主管指出改进工作的途径。 一、品牌知名度和广告知名度 　　品牌知名度是指在某一地区的消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比。品牌知名度反映了一种品牌被消费者知晓的程度。广告知名度是指某地区的消费者中，知道该品牌广告的人数占总人口数的百分比。 　　（二）品牌知名度的