2015营销型企业建设及营销策略.pptVIP

第6章 营销型企业网站建设及营销策略 机械工业出版社 学习内容： 本章学习要点： 6.1营销型企业网站概述 6.1营销型企业网站概述 6.1.2营销型企业网站的类型 1. 信息发布型企业网站 2. 网上直销型企业网站 3. 综合性电子商务网站 6.1营销型企业网站概述 6.1.3决定营销型企业网站作用的因素 一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定： 企业对网站的认识 网站建设服务商的专业水平 网站的推广方式和推广力度。 6.1营销型企业网站概述 一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。 初次建立网站的企业对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等 。 前期已经建设网站的企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性。 这两类企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力并且都希望服务商提供网站建议，网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。 当企业网站建成发布之后，还需要对网站进行有力的推广，获得尽可能多的用户访问是网站最终效果可以发挥的必要条件 6.2 营销型企业网站的功能