(羽绒服市场分析报告.docVIP

目录 一、目前市场分析 2 1.产品介绍 2 2.羽绒服市场情况 2 3.影响市场销售的原因 3 二、市场定位 3 1.同类羽绒服产品对比 3 2.市场定位： 6 三、营销分析 8 1、营销目标 8 2、营销定位 8 3、营销战略 8 4、营销组合策略 10 四、结语 13 附：问卷调查表和统计数据 一、目前市场分析 1.产品介绍 羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒（Down）和羽（Feather）构成的。 　绒（Down）是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有2百万根细丝。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也相应较大。羽（Feather）是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高，但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因此必须含有一定的比例。将羽绒经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被制成羽绒服。成为冬季御寒服饰。 　羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，使羽绒服市场的发展空间依然很大。 羽绒服市场1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定 除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，