2015西塘冬季营销方案.pptVIP

西塘冬季营销方案 西塘情况简介及冬季游客量现状 简单分析冬季游客量直线下降的原因 怎样促进西塘冬季的游客量 西塘为江南六大古镇之一，位于浙江省嘉善县。目前已被列入世界历史文化遗产预备名单，它是中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区。每年的四月开始进入旅游旺季，于十一月中旬开始进入淡季。尤其冬季的游客量较旺季呈现出直线下降的现象，据统计周一至周四的平均游客量为旺季平均游客量的10%-15%，周五及双休日的平均游客量为旺季平均游客量的的20%-30%。冬季成为西塘景区最为冷清的旅游时段，应该如何来提高冬季的游客量呢？ 冬季游客量直线下降的主要原因 ⑴冬天西塘的气温平均在5度左右，加之整个景区临水，因此比较寒冷，游客大多不愿选择此时段出游。 ⑵据调查，西塘景区内的商业店铺私营业主大多不是本地人，冬季加之年关将近，游客大量减少，很多店主选择暂时关门来减少淡季的成本消耗。大大影响了景区气氛的营造。 ⑶西塘素有“生活着的千年古镇”之称，是典型的江南水乡古镇的代表，因此许多特色游览项目都与水密切相关，例如手摇船观光，湖边茶馆观景、水上餐厅等。冬季温度过低，游客大多不愿参加此类活动，而西塘又缺乏在冬季能够对游客形成足够吸引力的特色项目，不能让游客因此觉得“物有所值”。 门票优惠 与旅行社合作推广 适量的宣传 借用节日推出系列活动 策划冬季特色项目 优化对景区内私营业主的相关管