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有关图书营销策划的知识 第一部分 图书营销策划的定义 ? 引言： “图书营销策划是指出版社发行人员为了扩大图书发行量，通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施可以巧妙引导读者购买图书的谋划行为。” 如上，我们可以看出两个问题： 1、图书营销策划是图书已经作为实体出现在市场上，完全后天的针对图书内容、作者等等策划的一系列推广内容； 2、“引导读者购买”，是一种产品经济的产物与思想。 ? 一、图书营销策划的误区 误区之一：图书发行等于市场营销 近几年在市场压力愈来愈大情况下，有些出版社设立了策划编辑，而这些“策划”，主要是运作选题策划，只是营销策划全过程的一个具体环节；图书的市场营销策划是一个贯穿某本图书从“出生”到“推出市场”全过程的活动。 误区之二：没有进行媒体宣传就没有进行图书营销 有些出版人认为，图书出版前或出版后没有图书宣传就没有进行图书的市场营销，好像图书的媒体宣传就是图书的市场营销全部。事实上，图书的媒体宣传是图书市场营销的一部分。市场营销的手段很多，媒体宣传只是众多手段中的一种方式而已。 误区之三：以“我要的消费者”为图书策划起点 长期以来，出版社的策划编辑在进行图书选题策划时，从经验出发，按照自己的思路去策划选题，觉得这就是市场需要的产品。不去做深入的市场调研，或去市场只是走马观花，不闻不 问，将自己看到的局部市场代替整个市场。 误区之四：产品核心驱动与过