2015春东财《国际市场营销学》在线作业三.doc

东财《国际市场营销学》在线作业三 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。 A. 产品策略 B. 价格策略 C. 分销策略 D. 促销策略 正确答案：D 2. 间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。 A. 第一阶段 B. 第二阶段 C. 第三阶段 D. 第四阶段 正确答案：A 3. 在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（　）因素了如指掌。 A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 政治法律环境 D. 技术环境 正确答案：B 4. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。 A. 推销观念 B. 社会营销观念 C. 绿色营销观念 D. 市场营销观念 E. 关系营销观念 正确答案：E 5. （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。 A. 国际市场产品策略 B. 国际市场分销渠道策略 C. 国际市场促销策略 D. 国际市场价格策略 正确答案：B 6. （ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。 A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标 正确答案：B 7. 所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。 A. 产品集 B. 产品类别 C. 产品类型 D. 产品线 正确答案：D 8. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。 A. 营业推广是无效的 B. 该品牌基本处于销售衰退趋势 C. 消费因存货过多,正在积极消费 D. 促销使消费者改变了购买的时间模式 正确答案：A 9. 所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。 A. 长度 B. 宽度 C. 关联度 D. 深度 正确答案：D 10. 某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。 A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 同心多样化 D. 横向一体化 正确答案：C 11. 冰箱、家具和汽车属于（ ）。 A. 耐用品 B. 非耐用品 C. 服务 D. 便利品 正确答案：A 12. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。 A. 收入水平 B. 价值观念 C. 审美观念 D. 风俗习惯 正确答案：B 13. 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。 A. 企业的目标利润 B. 对竞争对手报价的估计 C. 企业的成本费用 D. 市场需求 正确答案：B 14. 随着产量增加，平均固定成本（ ）。 A. 固定不变 B. 先下降后上升 C. 不断下降 D. 决定一个企业的关门点 正确答案：C 15. 市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。 A. 十八世纪 B. 十七世纪 C. 十九世纪 D. 二十世纪 正确答案：D 东财《国际市场营销学》在线作业三 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。 A. 集中营销 B. 分散营销 C. 广泛营销 D. 区域营销 正确答案：AC 2. 属于高语境文化的有（ ）。 A. 中国 B. 日本 C. 美国 D. 英国 E. 韩国 F. 法国 正确答案：ABE 3. 营销调研人员取得信息的来源有（ ）。 A. 原始资料 B. 二手资料 C. 三手资料 D. 四手资料 正确答案：AB 4. 产品生命周期一般可分为（ ）阶段。 A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：ABCD 5. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。 A. 这种产品很有前途 B. 消费者对这种产品不满意 C. 应该加强广告宣传和促销 D. 这种产品应当放弃 E. 这种产品需要重新设计 正确答案：AC 6. 属于低语境文化的有（ ）。 A. 中国 B. 日本 C. 美国 D. 英国 E. 韩国 F. 法国 正确答案：CDF 7. 公共关系在国际营销中的任务（ ）。 A. 加强与传播媒介的关系 B. 改善和消费者的关系 C. 调整与政府的关系 D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动 正确答案：ABCD 8. 企业面对的消费者有两种（ ）。 A. 消费者 B. 生产者 C. 使用者 D. 需求者 正确答案：AB 9. 政治风险包括的四个