周生生CSR方案0913.ppt

第四部分：微博配合 为什么选择微博？ 2011,微博 改变中国 微博，无处不在 可以在任何时间、以任何方式发表信息并分享给合适的受众，同时可以在第一时间获知你所关注的人（或事）的最新进展。 全民微博时代到来 “微博热”以裂变式速度大范围蔓延微博开启移动互联网时代的新纪元微博成为连接互联网、手机、电视等媒体的桥梁。 行业主要品牌官微 上线时间：2011年5月26日 粉丝数：97250 微博数：33 卡地亚 上线时间：2011年1月20日 粉丝数：72198 微博数：1100 周大福 行业主要品牌官微 上线时间：2010年11月21日 粉丝数：1181 微博数：428 谢瑞麟 上线时间：2011年2月26日 粉丝数：5306 微博数：626 六福 官方微博策略 官方微博策略 借助官方微博辅助CSR活动宣传 1 通过CSR活动促进官方微博建设，提升人气及粉丝数量，为以后成为周生生活动平台奠定基础 2 overview 11/12 11/11 12/1 12/2 12/5 12/6 12/7 12/8 寒假 启动仪式 上海、广州站执行 北京站执行 12/4 12/3 12/9 12/10 暑假 西安站执行 全国颁奖晚会 11/9 11/10 官微建设 预热期 发展期 成熟期 微博配合 微博日常运营 微博配合 微博配合 Dec. Nov. 启动仪式 北京站执行 Sep. Oct. 官微建设： 微博日常运营： 北京站微博配合 页面设置 加V认证 增加粉丝 话题策划 微博日常运营是公关营销活动的前提和基础，只有通过长期良性运营，才能保证粉丝数量稳定增长，保持粉丝粘性和活跃度，提高官微影响力，使微博成为线上活动的有效平台。 CSR活动配合 活动报名 发布主题：#悦分享，创艺行# 活动时间：10月7日—10月14日 活动目标：宣传活动 刺激报名 拉动粉丝 活动方式： 官微发布CSR活动微博，告知活动范围、奖励设置、报名方式，minisite链接等信息，鼓励网友转发 报名方式： 参与者需关注【周生生珠宝】官方微博，转发活动微博， @3位好友，并编辑评论#我要报名#+我的行动宣言，同时通过私信发送个人或团队姓名、学校、联系方式等信息 选拔方式： 工作人员从指定高校在读的报名者中筛选参赛选手，将名单公布于微博，通过微博成功报名的选手将获得一定的评审加分奖励 活动方式 作品展示 参与者将作品上传微博，展示形式可为图片、视频或文案 示例：百事“我渴望” 微宣言插件 设计一个可自由上传底图和书写文字的小插件，供参与者发布格式统一的公益微宣言！ 活动方式 KOL评价 邀请行业KOL对上传微博的参赛作品经行转发评论 网友投票 发起投票，作品人气计入评审得分 新浪推广位 首页banner 边栏推荐 活动推广 KOL助推 邀请设计界 及环保、公益相关KOL助阵活动，转发、推荐活动，吸引关注，拉动人气 活动推广 环保公益人士： 艺术设计师 时尚媒体人 启动仪式配合 启动仪式现场大屏幕同步显示现场参与者和网友发送的微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。 微博墙 微直播 通过微博直播汇集活动现场来自各方面的实时信息，全方位展现启动仪式进程。 微博日常运营 回复互动 转发管理 监测/危机 预警 内容发布 页面建设 私信管理 粉丝/关注管理 日常活动 管理 名称 加V认证 头像 周生生logo 资料 周生生企业简介 标签 珠宝 时尚 女性 首饰 愉悦 设计 潮流 工艺等 图片 品牌形象/主推产品/活动图片 回复互动 转发管理 监测/危机 预警 内容发布 页面建设 私信管理 粉丝/关注管理 日常活动 管理 # love to Infinity #： 经典唯美语录，爱情感言，言情故事、微小说 日常发布话题示意 # 愉悦时刻 #： 心灵鸡汤式智慧哲理和温暖絮语 # lifestyle #： 时尚风向，潮流美图，化妆美容 # 愉悦时刻 #： 心灵鸡汤式智慧哲理和温暖絮语 回复互动 转发管理 监测/危机 预警 内容发布 页面建设 私信管理 粉丝/关注管理 日常活动 管理 日常发布话题示意 # 璀璨之约 #： 珠宝首饰美图，经典产品推荐， 设计理念和背后的故事 # 品牌动向 #： 品牌活动，企业动态，促销活动 # 早晚安#： 早晚定时温馨问候 回复互动 转发管理 监测/危机 预警 内容发布 页面建设 私信管理 粉丝/关注管理 日常活动 管理 二级回复内容 一级 回复 内容 三级回复内容 四级回复内容 误解、认识偏差等有误导作用言论 重要咨询类言论 重要话题类言论参与、引导 重要粉丝@推送内容 “回复”+“私信”双管齐下 概