第二章市场分析分解.ppt

郑州轻工业学院经济与管理学院 第二章 市场分析　　　　 学习目标 明确市场的基本概念。 了解影响市场营销活动的主要因素，掌握市场营销调研的基本方法与步骤。 能够对消费者市场行为和组织市场行为作出分析。 第一节　市场的基本概念 一、市场的概念 二、市场的分类 三、市场模式 四、市场营销管理哲学 一、市场的概念 　　　市场是指商品交换的场所；是商品所有者全部交换关系的总和；是商品的需求；是消费群体。 市场及其相关概念［1］ 市场及其相关概念［2］ 1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 3. 买方需求是决定性的。 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 行业与市场的关系 二、市场的分类 ?课堂研讨1 1. 请列举出生活中的实例，说明其需求是企业创造出来的，企业实施的是创造性营销。 2. 请列举出生活中的实例，说明其需求是顾客拉动的，企业只是被动地适应其需求。 三、市场模式 纯粹垄断市场 寡头垄断市场 垄断性竞争市场 竞争性市场 第二节 市场因素分析 （与下一章市场环境因素重复） 放在下一章讲 第三节　市场营销调研与预测 一 市场营销信息系统 二 市场营销调研 三 市场需求的测量与预测 本章结构提示 一