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伊利QQ星包装调研报告 调查时间：2015年9月 调查主题：伊利QQ星包装设计情况 调研方法：网络收集、实际考察 调查内容 一、品牌介绍 二、包装定位 包装材料结构和容器造型 三、各系列包装比较 四、与同类产品包装的对比 五、总结 一、品牌介绍 伊利QQ星儿童成长牛奶，针对孩子成长期特殊营养需求，精选优质奶源，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素D、益生元、DHA +ARA益智组合 第一重：维生素D促进钙的吸收，牙齿、骨骼更强健，成长动力足 ；?　　第二重：DHA+ARA益智组合，量身定制特选配方，营养添智慧，成长更出色；?　　第三重：添加益生元，轻松有活力，自然更健康；，专注儿童身体、智力全面成长！ 二、包装定位 包装分类 1、儿童成长牛奶 健护型 健固型 营养均衡型 2、营养果汁酸奶 香蕉味 草莓味 3、儿童乳饮料 原味 冰激凌 草莓 菠萝 伊利QQ星按不同产品种类将产品分为三大系列、采用不同的包装形式。 包装材料、价格与特点 1、软包装（利乐包）：2—4元 利乐包是瑞典利乐公司（Tetra Pak）开发出的一系列用于液体食品的包装产品。该产品在中国的饮料包装市场的占有率领先。 2、瓶装（塑料瓶）：1—3元 现在市场上的装牛奶的瓶子是HDPE塑料，密封性好。 3、整箱（纸箱）：30—50元 软包装饮品整箱出售、性价比高 三、伊利QQ星包装的详细介绍 1、软包装（利乐包） 利乐砖包装，不透明，将牛奶保存在内，而利乐包装是由纸、铝、塑组成的六层复合包装，能有效的把牛奶与空气、阳光和细菌隔绝，其中的铝箔对隔绝空气和光线起到了非常重要的作用，不含防腐剂，可以在常温下存在。 2、瓶装（塑料瓶） 更多的是想通过时尚元素与消费者进行沟通吗，为了和竞争对手进行区别，大胆的引入了目前比较流行的漫画形象，总体感觉比较时尚，很有针对性。 采用不透明避光的材料包装， 因为其中的B族维生素见光很容 易分解。 3、整箱（纸箱） 伊利牛奶的纸箱的销售包装在流通过程中，经过储存、运输批发、零售多次搬运和周转，则为货架展示效果和家庭使用提供方便。 牛奶分盒或分袋独立包装则方便了人们的引用，而且长方形的乐力砖携带方便，包装的设计使牛奶在携带的过程中不容易溢出，方便携带出走。 三、各系列比较 1、儿童成长牛奶 适合宝宝手握的小巧盒身，可爱的卡通造型，伊利QQ星可谓下足了功夫。 2、营养果汁酸奶 特别推出孩子喜欢的香蕉、草莓口味，口感浓厚爽滑。更有国内首创的3D立体维尼卡通瓶型，好喝又好玩。 3、儿童乳饮料 伊利QQ星儿童乳饮料，精选优质奶源，特别添加VA、VD+钙的黄金组合，钙质好吸收，骨骼更强健。 香浓爽滑的口感加上卡通包装，好喝又好玩，成长更快乐！ 四、与同类产品包装对比 蒙牛未来星儿童牛奶系列 源于生牛乳的纯正营养， 生牛乳含有丰富的钙和蛋白质及其他微量元素，是孩子成长发育的重要营养。 酸酸甜甜的味道更受孩子喜爱。 五、货架整体效果 六、总结 1、QQ星儿童成长牛奶的消费群是儿童，从而利用卡通形象来吸引儿童的眼球。 2、终端陈列的整体性，快速消费品注重终端的堆头的整体性，整体和谐而单一有主要色调，形成视觉的冲击力。 3、与产品的关联性，包装设计要与产品有一定的关联，有很好的联想，比如看到白色很容易很联想到牛奶。 4、体现产品的卖点，不同的竞品，有着不同的卖点，产品包装应该体现本产品包装应该体现本产品独特的卖点。 * *