大学毕业论文-—女性消费者购车心理研究.docVIP

郑州交通职业学院 毕 业 论 文 （设 计） 论文（设计）题目：女性消费者购车心理研究 摘 要 随着中国经济发展、社会文明进步、女性地位的提升，女性消费者已成为消费市场的消费主体，谁占女性消费市场份额越大，谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢家，因此，对汽车行业来说女性已成为很多汽车企业竞争的头号客群。女性不仅仅是消费的源泉，她们还把握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，汽车企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解现代女性的消费心理，并采取有针对性的经营策略，从而在女性汽车消费市场中占据优势。本文主要是对女性消费者购车心理研究。 关键词：女性汽车，消费者，心理分析 Abstract With Chinas economic development, the social civilization and progress, the promotion of the position of women, women consumer has become the consumer market consumption subject, who accounted for women consumption market share, the bigger the more attracted to women who consumers, who will be the winner of the consumer market, therefore, the auto industry has become a lot of car for women enterprise competition number one guest group. Women is not just the source of consumption, they also holds the power consumption of the family, and bear the many parts, auto enterprise want to the fierce competition in the market place, we must understand the modern womens consumption psychology, and to adopt targeted business strategy, and women in car in consumer market dominated独 创 声 明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律后果由本人承担。 ? 作者签名: 二〇一〇年九月二十日 ? 毕业设计（论文）使用授权声明 本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。 本人愿意按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。 （保密论文在解密后遵守此规定） ? 作者签名: 二〇一〇年九月二十日 目 录 1绪论 1 1.1探讨女性汽车消费心理的目的和意义 1 1.2分析女性汽车消费心理对汽车营销的重要性 1 1.3女性汽车消费市场现状及问题 2 2女性汽车消费者分析 2 2.1冲动消费 3 2.2追求个性、时尚、前卫 4 2.3强烈的情感色彩 4 2.4易受广告影响、注重品牌 4 2.5超前消费 4 3分析女性汽车消费者的购车偏好 6 3.1女性购车偏好产生的原因 6 3.2购车造型色彩占首位 6 3.2女性购车“参谋团” 7 3.3操控简便 8 3.4注重实用性、便利性、创造性 8 4女性汽车消费者经营策略的制定 8 4.1营销手段 10 4.1.1产品策略 10 4.1.2女性汽车的生产设计 8 驾驶座化妆镜 8 驾驶座鞋盒装置 9 爱美与便捷 9 驾驶方便性 9 安全装置 10 4.2.价格策略 10 4.3促销策略 11 结