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电商时代的电视传播价值 中国迎来电商时代 电视：最全民的媒体 近年互联网使用人数 各级城市半年内各类媒体使用率 电视：最广域的媒体 单位：分钟 大部分地区上网时间不足看电视时间的1/2 全球：电视主宰广告市场 美国：电视——最大块的蛋糕 中国：网络广告起飞，电视依然主导 国外电商与电视台合作案例： Memories Unlimited 高朋三百万美元投放“超级碗”比赛 电商选择电视广告的三大理由 ? 受众定位： 中青年主力消费群体、 侧重女性 节目定位：综艺化的生活服务节目 功能定位： 引领生活 服务生活 娱乐生活 2 1 3 甘肃卫视：第一生活卫星频道 * 甘肃卫视：独辟蹊径的起跑 甘肃卫视：频道理念更美好 2010年，中国电视综合人口覆盖率已达到97.62%，覆盖人口近13亿。 互联网近年来增速显著，截至2011年六月，网民数量已超过4亿八千五百万人。 电视仍是覆盖人口最多的媒体。 * 电视在所有媒体中使用率最高，作为受众范围最广、公信力最强的媒体，电商通过电视媒体来建立品牌，扩大知名度，是最有效的举措。 * * 在各类型媒介的广告市场份额争夺中，网络媒体虽然获得了较快的发展速度，但不足20%的份额难撼动电视媒体在传播领域内的霸主地位，电视媒体的市场份额不仅保持在40%左右，且始终在保持增长。随着新技术不断应用到电视媒介中，观众更多的时间被发展中的电视吸引