2.4标准色与辅助色彩的设计解读.ppt

* 项目一：简易VI设计 任务2：标志创意及展开设计 ——标准色与辅助色的设计 色彩系统设计 是指企业指定一组色彩系统，是企业形象系统战略之一，运用在设计要素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营理念、产品特征、组织结构和经营内容等。 2008年北京奥运会的色彩设计被公认为是成功的,尤其是中国红、青花蓝、琉璃黄等基本元素(色标)的提取,被国内外人士一致认为是具有鲜明特色的“中国元素”。在整个色彩基础和设计应用方面,以其鲜明的整体性和灵活的元素组合为本次奥运会的色彩系统增色不少。 标准色 标准色是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在设计要素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营理念、产品特征、组织结构和经营内容等。标准色具有强烈明确的视觉识别效应。 标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。 标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 ①科学化 标准色应体现企业的经营理念和产品的特性，根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。 标准色的设计原则 ②差别化 企业用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，突出