公司战略与风险管理战略选择详细分解.ppt

* 宝洁产公司品组合 ②可供企业选择的产品组合策略 扩展产品组合 减缩产品组合 产品线延伸策略：向下延伸——高档向低档 向上延伸——低档向高档 双向延伸——向上向下 ③产品线现代化策略 ①品牌内涵： 品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别。 品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。例如，可口可乐、柯达、长虹。它主要产生听觉效果。 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。常常用一些图形、符号、色彩等特殊的设计来表示。例如，可口可乐的红白曲线瓶、弧形飘带，麦当劳的红色大拱门M，凤凰自行车的凤凰图案、迪斯尼乐园的米老鼠和唐老鸭图案。它主要产生视觉效果。 （2）品牌策略 品牌标志 模型分类 差别化战略 采用途径4的企业，以相同和略高于竞争对手的价格向顾客提供可感受的附加值，其目的是通过提供更好的产品和服务来获得更多的市场份额，或者通过稍高的价格提高收入。 集中差别化战略 采用途径5的企业，以特别高的价格为特定用户提供更高的产品和服务的附加值。 高价撇脂战略 采用途径6、7、8的企业一般都是处在垄断经营地位，完全不考虑产品的成本和产品或服务的附加值。 二、中小企业竞争战略 （一）零散产业中的竞争战略 零散型产业存在于经济活动的许多领域中