NPO的品質與行銷.pptVIP

NPO的品牌與行銷 邱子恆 2010.3.31 品牌建立 1990年代，企業經營的競爭由於產品品質與生產效率技術的普遍化，市場上商品的價格與品質趨向同質化的趨勢下，加上消費者追求個人品味及風格的需求強勢要求，企業形象塑造與品牌建立成為競爭的關鍵 品牌建立 對NPO而言，面對著社會的多元需求及有限資源的取得，如何在眾多競爭者中凸顯訴求，要取得支持者的認同以取得足夠資源來實現使命，同樣有賴機構形象力與品牌力的建立 企業辨別系統 Corporate Identity System=CIS 企業在建立良好企業形象時慣用所謂CIS之策略來建立獨特而一致的企業形象 CIS是指：企業將理念，風格，產品，行銷策略，運用視覺傳達技術，透過整體設計表現塑造企業獨特化，一致化形象，使之有別於其他競爭者，而使消費者心中產生深刻的認知，最後達到產品銷售的目的 企業辨別系統 CIS以有效溝通為目的 辨 -- 認知效果 別 – 與眾不同 其目的在傳達企業訊息，以實現企業經營目標 企業辨別系統 國內NPO這幾年也透過整體形象規劃，塑造組織獨特與一貫的風格，建立非常容易識別，與獨特的形象，如： 慈濟的藍制服 喜憨兒的可愛標誌 陽光基金會的加油站 慈濟的制服 「柔和忍辱衣」 ，是慈濟委員身上所穿的深藍色旗袍，證嚴法師取意於《法華經》，期勉以柔和善順對待周遭的人。 「藍天白雲」最初是慈濟美國分會的志工服，藍色上衣