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史上最全面的营销企划书（计划书）---上 :huaxin 9 H% M6 f- ` s6 d: e$ D1 C一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。 * n% g3 D, H$ L. t8 s- T( ?8 g　　（一）市场状况分析 8 q+ T. o$ Y9 m2 m, V k　　要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容： 3 l+ x9 q/ _: L0 c1 D　　（1）整个产品市场的规模。  { O T6 v; k! n( h- O　　（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 + j) x [9 N$ c, i% Z$ w　　（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。 ; m8 G9 r i5 X. M k3 F　　（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 : f4 B g4 j( d. z+ w q3 k J　　（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 * W x6 k# B U | E% j5 b8 w; F8 R　　（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 / O4 \ m% K7 B3 y( X) C _　　（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 - Q8 ]1 J??o9 G2 x! ]- ]. `+ Z　　（8）各竞争品牌促销活动的比