品牌形象对购买意向的影响--以青岛啤酒品牌营销为例.docVIP

品牌形象對購買意向的影響--以青岛啤酒品牌营销为例 摘要 在现代营销学里，有人认为所谓国家文化或者地域文化并不重要，人性是营销学的基础，营销主要是掌握人性。另一种观点这强调：不同国家不同地域有不同的文化，有不同的营销规律。消费关系是作为社会再生产的最后一个环节，它是生产、分配和交换活动的目的和归宿。没有消费，社会再生产的其他环节也就失去了存在的意义；商品和服务必须通过市场向消费者销售或提供。这里就有一个如何在市场中，就商品或者服务，在经营者与消费者之间，进行沟通的问题。从经营者方面说，是运用商标、广告、标签、标志、标识、推销员等形式向广大消费者传递商品、服务或者企业本身的信息，从而起到促销或引导消费的作用；从消费者方面说，表示活动是获取商品或服务或企业有关信息资料的主要途径。品牌营销是创建品牌并将品牌转化为,塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。品牌战略是现代企业发展战略的重要组成部分，它是有关产品、技术、质量、营销和文化等一个有机系统的综合结晶体，是一种决定企业命运的无形资产。品牌的生命力与企业的管理水平直接相关，而中国的企业在管理上大都存在缺陷。本文通过分析青岛啤酒品牌营销对策路，探讨了品牌形象对购买意向的影响。 关键词： 青岛啤酒； 消费者购买行为；品牌形象； 品牌策略 Abstract In modern marketing, it was considered