上海古镇商业化,同质化的思考工商管理中法班070173赵璐.docVIP

上海文化遗产报告 ——以朱家角为例，关于上海古镇商业化，同质化的思考 学号：070173 姓名：赵璐 专业：工商管理（中法班） 摘要： 通过游历多个江南古镇的亲身体验及对周边范围同学的调查，以上海青浦朱家角为例，运用SWOT分析工具探讨古镇商业化，对比国外旅游开发的成功经验，对同质化现象进行反思，寻求解决的方法。 关键词： 古镇，朱家角，商业化，同质化 文章结构： 古镇的定义及分类 上海的古镇 以青浦朱家角为例，分析古镇的商业化 （运用SWOT分析方法——好处、坏处、机遇、威胁） 古镇过度商业化下严重的同质化现象 （现象、原因、影响、解决方法） 总结 前言： 因为某部宣传片把我被商业化浇灭的对江南水乡的向往再次唤醒，总觉得故乡是一个很奇特的东西，那种即使离开很久也可以浸染入骨子里对水乡的亲近之情。那是祖父辈们曾经离开的地方，为了生计，但是也许他们不曾想到几十年之后的我们仿佛落叶归根一般对那里向往无比。 我一直在想是不是每一个出生在江南的孩子都会有这样一种情结，想回到有桥、有水、有船的小镇里，雨天路滑的青苔石阶，幽静恬淡的世外生活，不为功利名禄，慢慢的生活，细细的品味。 就像和一位来自朱家角的同学聊得那样，如果给她一个机会离开让她有些厌烦的喧闹客流，离开垃圾到处乱丢的石阶小弄，离开已经显得沧桑的老屋，来到离市中心近点的地方，她愿不愿？她给我的答案，让我由衷的欢喜这个认同自己是来自水乡的女子，“我想我不愿意，尽管最头疼的还是每次回家与那些来旅游的人们狭路相逢，拥挤在来返的客流中，焦急地堵在路上，但是我不想离开。不让人知道的东西存在的意义毕竟不是很大，朱家角有名了我也很高兴，而且事实上朱家角也比之前好玩了。” 而片子里的那段话也始终萦绕在我心头，像我同学的那般坚定深深印在我心里。 “离开纷乱的都市我来到这里停下脚步，宁静可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么，放开手送走烦恼，光影里的小桥流水人家，满载的是生活里饱满的笑容，时间改变了许多事物却不曾改变这里，那个笑的像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有我的赤子之心……” 正文： 古镇的定义及分类 古镇即成片保留的传统建筑，体现了传统文化风貌，展示了传统生活方式的地方。 一般来说，古镇可以分为四类：古院落；古村（其中安徽的西递村、宏村，已经列入了《世界文化遗产名录》）；古镇（其中最具代表性的便是江南的六大古镇——乌镇、西塘、南浔、周庄、甪直、同里）；古城。 这样分类的原因有二，一是按照其范围的大小，二是按照历史上行政建制层级的不同。 联合国教科文组织对江南古镇的定义，是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地，并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体系。 上海的古镇 由于近年来掀起的古镇旅游热，在浙江、江苏一代的六大古镇的带动下，许多地方政府开始发现古镇的旅游和商业价值，纷纷对区域内的古镇、老街、名人故居等有历史文化价值的建筑进行挖掘改造，就这样，一夜间上海也涌现了不少古镇老街。 经过本人的不完全调查，上海的古镇有如下几处： 朱家角 朱家角镇位于淀山湖畔，早在1700多年前的三国时期已有了村落集市，明代万历年间已成为商贾云集、烟火千家的繁华集镇。其于1991年被上海市政府命名为首批四大文化名镇之一。2004年朱家角被列入国家AAAA级旅游景区。2006年，先后获得上海市文明镇、中国最值得外国人去的50个地方、全国小城镇建设示范镇、全国环境优美镇和国家卫生镇等荣誉称号。 枫泾 枫泾镇成市于宋，建镇于元，地跨吴越两界，是一个已有一千五百多年历史的文明古镇。枫泾镇为典型的江南水乡集镇，周围水网遍布。2005年9月入选第二批中国历史文化名镇名单。 七宝 上海市郊的七宝古镇属江南太湖流域的千年古镇，七宝古镇以七宝老街为中心，占地约86亩。七宝中心广场是其标志性设施，七宝老街分为南北两大街，南大街以特色小吃为主，北大街以旅游工艺品、古玩、字画为主。老街已成为了集休闲、旅游、购物为一体的繁华街市。 以青浦朱家角为例，分析古镇的商业化（运用SWOT分析方法） 古镇商业化带来的好处 拉动当地经济创收 无疑，古镇的商业化给当地经济注入了新的活力，也形成了一笔可观的持续的经济收入。据有关数据显示，2006年，古镇朱家角接待中外重要贵宾88批，旅游客流量100多万人次，全镇旅游总收入2.27亿元,比上年增长50.33%。 2008年，全镇完成社会总产值226.51亿元，同比增长17.23%。（其中：第三产业产值完成120.5亿元，同比增长17.37%；第一产业产值3.49亿元，同比增长6.28%。） 促进旅游业等相关服务性行业的发展 如果古镇没有进行商业化的开发过程，就不会有当地旅游行业的迅速成长，连带住宿，交通，餐饮行业也不会得到如此大的发展，这样青浦朱家角的产业基础就得