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劍湖山王子飯店 (個案分析) 內容大綱 公司概況 公司名稱：劍湖山世界股份有限公司 董事長：陳志鴻 總經理(發言人)：蕭柏勳 公司所在地：雲林縣古坑鄉永光村大湖口六十七號 設立日期：75/08/07 上櫃日期：87/03/12 總機：05-5825789 實收資本額：41億5600萬餘元 主要經營業務：天然風景區之經營及規劃遊樂場之經營 (賭博性、色情性電動玩具除外)餐廳業務之經營 產業類別：觀光旅遊事業 市場別：上櫃公司 一.總體外在環境 地理區域 :劍湖山世界位於台三線系統，觀光局定位於週遊型系統的區域基地中心而所謂的周遊型 簡單來說的話 就是每週出遊的意思 ，預估於六年國建完成時此系統年旅遊人次為267萬人次(因為位於台三線交通幹道 取地利之便 旅遊來源地比例分析 : 北部旅客 43% 南部 27% 中部23%其他地區為7% 遠程人口已佔遊憩總人口之70%，住宿需求頗為殷切，這一部分 我們不難發現 為什麼劍湖山世界 除了在觀光遊樂設施之外 還要另外興建 王子飯店的原因 二.個體產業背景 三.市場定位 三.市場定位 劍湖山遊樂園區的各部門營收比例 國外旅客每人每日平均消費項目表 國外旅客每人每日平均消費百分比圓餅圖 四 產品 (PRODUCT) 五 價格 (PRICE) 五 價格 策略(六項優惠) 五 價格 策略(