(论文)当代中国报业生存文化论纲.docVIP

当代中国报业生存文化论纲 随着数字时代的到来，新媒体这匹黑马使报业生存面临严重危机，甚至有“报纸消亡论”之说。从传播媒介的发展历史和媒介生态学理论来看，虽然“报纸消亡论”不成立，但也有其合理的一面，报业的确受到新媒体的巨大冲击。在新媒体传播环境下，报业要生存与发展，必须创造多元的生存文化：竞合新媒体，实现报业数字化转型；实施品牌战略；开辟报业新市场；向传媒集团转型；重塑报业市场主体，革新报业机制。 竞合新媒体，诠释“新报纸” 媒介生态学理论中的媒介竞合态势是符合媒介发展规律的。所谓“竞合”就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。新媒介的诞生并不意味着旧媒介的消亡，报纸与新媒体之间是相互借鉴、相互依存的互补关系。竞，往往是“趋同”，贴身紧盯，对手拼搏。合，往往是求异，用人之长，补己之短。“趋同”与“求异”不是绝对化的，如果能做到同中有异，取新媒体之长，补传统报纸之短，报业市场就宽阔了。传统报纸与新媒体的竞争应该从对抗转向合作，强调共赢，强调一体化和关联度。 竞合的主要目的在于“用人之长，补己之短”。在与新媒体竞合过程中要充分利用新媒体之长——新科技。“技术的一小步，纸媒的一大步”。正如默多克所言，报业结合新科技才能生存，新闻业的每一次技术浪潮都推动了该行业的进步。报纸与新媒体融合是大势所趋。运用新科技将报纸、网络、通信三者整合，汇流成传播的大渠道，做