冬凌草含片市场调查营销企划.docVIP

冬凌草含片市场调查营销企划 一、调查方案设计　　调查方案的优劣是决定调查质量的关键因素，制定调查方案主要应考虑以下几个因素：调查目的，调查精度要求，调查人员素质、被调查对象素质及合作程度、调查费用、调查范围。 　　(一)确定调查项目 　　调查项目类型很多，具体项目有大有小，根据发达国家经验，绝大多数市场调研项目从属于以下五个类型：企业销售市场调查、企业及行业发展前景调查、企业产品及竞争品调查、广告方式及广告效果调查。企业社会责任调查。其中最常见的调查项目包括：市场特性调查、市场潜量调查、市场份额调查、业务发展趋势调查、短期销售预测、长期需求预测、价格预测、竞争品技术特性调查等。 　　调查内容确定为： 　　1.咽喉类含片总体市场容量、容差； 　　2.咽喉类含片总体市场需求特点及变化趋势； 　　3．冬凌草含片郑州市场销售状况及市场地位； 　　4．竞争品及竞争对手营销策略；　 　　5．冬凌草含片营销组合策略及相应措施的运作效果； 　　6，问题点与机会点； 　　7．附带宣传冬凌草含片。 　　可见、本次调查综合性较强，并要做到客观调查与主观宣传巧妙契合，在矛盾中达到统一。 　　(二)人员组织 　　大规模的市场调查需要大量的高素质的调查人员去具体执行，绝大多数企业、广告公司、调查机构、咨询机构都难以组织起—支这样的队伍，我们在本次调查中，充分发挥高校强大的智力人才