市场营销数策划书.docVIP

微 博 微 信 营 销 策 划 书 微博、微信营销策划书 一.微博和微信营销策划目的 在信息技术高超发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了世界，跨越了地狱，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21实际的今天，如果你问到今世界什么是全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。 微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全民皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。 策划摘要 借助当今社会的潮流微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。 三.关键词：微博、微信、营销、策划。 四.策划的详细内容 策划背景 微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚伪的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有名人，有政治加，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。儿微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 微博和微信营销的前景 微博和微信僵尸幼小的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同策划。 微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。 微博也是最重要事件的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。 微博和微信营销的价值 微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 建立一个微信平台和微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。 品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。 4.微博和微信营销策划目标（财务目标、市场营销目标） 微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也可以将自己的品牌成功的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供的便利条件，也展示出了微信营销的大方向。建立平台公众账号之后，需要巧妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件和容易与用户建立亲很感的事情。微信营销 不同于广告的单一宣传性，微信营销属于互动营销，互动营销的最大优点在于可以利用企业与用户间的高互动，企业可以针对客户喜好，制作符合客户需求的功能服务和内容服务，轻松实现精准性营销，从而提高用户对企业的喜爱度、依赖度，使用户变成我们品牌的忠实拥护者。微信还很好地把虚拟的社交圈与实际社交圈结合起来，通过微信，人们的传播和交流变得更加真实化、紧密化，这种充满亲和力的沟通方式，使得人与人之间充满了人情味。微信的成功正是利用了这种社会粘性化的特征，使得微信上的信传播以几何倍数、爆发式的影响力扩散。这是其他传统的信息推广平台达不到的。通过这种粘性社会特征，微信能够让更多的目标客户通过自己的熟人、朋友的使用而自发地来了解和体验微信，从而迖到更广范围的扩散，同时，由于这种传播是直接作用在人们的人际交往上，相比其他广告，传播效果和持续时间会比较长。 微信营销也面临这不少外部挑战和风险，这是需要利用微信营销所重视的关键。除了微信，网上营销方式还有多种，比如社交平台的人人网、淘宝，近两年兴起的各类团购网站等，这些都是微信营销的竞争对手，它们同样具有时代的机遇和价格优势，如 何与其他竞争对手拉开差距是微信营销需要考虑的问题。微信营销尚未具备一套完整、成熟的商业模式运作，现大多数企业只是利用微信来进行简单的宣传、促销广告，服务的质量导致许多企业的微信营销效果微信营销方式也存在着一些明显的劣势，用户黏性过低;推送信息成效不佳;公众账户限制过多;用户安全隐私问题等。一些企业过多促销性的信息推送，使得用户产生抵触情绪，造成不少企业的推送信息被当作垃圾信息过滤。与此同时，企业对于营销内容创新较低，造成粉丝用户对其兴趣的递减，最终用户黏性的下降也