广东谷和石化化工产品_营销项渠道策划案.docVIP

分类号 编 号 广东谷和石化化工产品 营销渠道策划案 2013年 01 月 28 日 广东谷和石化化工产品营销渠道策划案 摘要：随着社会的发展，科技的进步，化工产品给人类的生产生活带来了极大的方便。本着服务人类，方便大众生活的目的，谷和石化也在2012年成立了，主要生产的化工产品之一是丙烯。丙烯是仅次于乙烯的一种重要有机石油化工基本原料，它主要用于生产聚丙烯、苯酚、丙酮、丁醇、辛醇、丙烯腈、环氧丙烷、丙烯酸以及异丙醇等，其他用途还包括烷基化油、催化叠合和二聚，高辛烷值汽油调合料等。近年来，受下游衍生物需求快速增长的驱动，全球丙烯消费量大幅提高。与此同时，世界丙烯的生产发展也很快。 20世纪90年代以来，我国丙烯的生产能力和产量有了较大幅度的增长。全国丙烯的生产企业有60多家。谷和石化所处的地理位置和当今的营销环境为其产品的生产与销售提供了良好的生存发展空间。近些年，企业的营销环境发生了重要变化，营销渠道的设计在企业营销中的地位越来越重要。 营销渠道是企业营销组合因素之一，是企业能否成功地将产品打入市场、扩大销售、实现企业经营目标的一个重要手段。本文按照渠道策划的步骤，从渠道的环境、目标、任务、实