康师傅冰红茶舞蹈大赛执等行手册4.15.docVIP

康师傅冰红茶路演活动执行手册 目 录 活动概况 活动背景 活动目的 活动城市、活动日期及具体活动时间 活动主题 活动场地 活动内容 活动前期准备 前期宣传 报名 初选 路演活动现场 2.2.1现场布局 2.2.2活动搭建 2.2.3活动现场流程 人力配置 活动概况 活动背景 康师傅冰红茶持续以TWINS为代言人，并将品牌诉求定为“冰力十足”。冰力十足的中心内容就是“冰”，而冰的感觉就是cool。“cool” 就是本品目标消费者追求，向往的时尚形象。 根据产品诉求定位，结合立体宣传手段，深度沟通目标消费群体。达到巩固产品在品类市场中的领导地位，同时加强目标消费群对本品牌的