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xi天津商业大学市场营销题库及答案（含辨析题） 第1章 绪论 一、单项选择题： 1．市场营销学于（ ）产生于资本主义经济发达的美国。 A19世纪末20 世纪初； B、20世纪30年代到二战结束； C20世纪50年代； D、20世纪80年代以后．AMAA、全美广告协会； B、全美广告学和市场学教师学会； C、美国市场营销协会； D． A、菲利普·科特勒 B、麦卡锡 C、霍华德 D、赫杰特齐 二、概念: 市场营销:是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 三、判断题： 1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。（╳　） 2、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（　╳） 3、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。（ √ ） 四、问答题： 什么是市场营销？ 答：以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它是通过了解与预测顾客需求，找准市场机会，选择有效的目标市场，设计针对性的营销方案，开发针对性的产品，制定合理的价格，选择合理的分销渠道，实施有效的促销（包括：广告促销、人员推销、公关促销、销售促进和直接销售等手段），通过合理有效地实施品牌战略和整合营销传播，在满足顾客需求基础上，占领市场求生存、扩大销售求发展。 试