全方位品牌划管理(品牌运作模式).pptVIP

历史——品牌诞生的时间也会影响品牌的个性，一般来说，诞生时 间较短的品牌占有年轻、时尚、创新的个性趋势，百事可乐之所以 比可口可乐更具年轻的个性，除了广告策略的不同，百事可乐比可 口可乐上市时间短也是一个重要原因。 出生地——由于历史、经济、文化、风俗的不同，每一个地方都会 形成自己的一些特色，因此，每个地方的人会有一些个性上的差异。 有些品牌会借助出生的背景而树立自己的个性。如孔府家酒。 公关——国内仅次于中华烟的极品芙蓉王，策划的拍卖活动，很好 的传达了品牌个性。拍卖是在1994年举行的，当时的高价烟极少， 芙蓉王通过拍卖将芙蓉王卖到了1500元/条，这在当时简直是天价。 这一次拍卖经过媒体炒作后，对其神秘、高贵的个性再一次起到保 证的作用。 公司领导人——对大多数企业，尤其是民营企业来说，领导人往往 会把自己的性格转移到企业和品牌上，作为公众人物的领导人更是 如此。如海尔总裁张瑞敏诚恳、儒雅、远见的个性形象无疑影响着 我们对海尔品牌的看法。 品牌个性的驱动因素 确定全方位品牌核心战略 考虑消费者的未来期望——当品牌以一个人的身份和消费 者接触时，她就具备了个性。为了和消费者有更长久的关 系，品牌个性就不仅要考虑到消费者现在的想法，还必须 预见到消费者未来的期望。 以情感的方式树立品牌个性——品牌个性的建立是一个浇 灌情感的过程。在海尔的星级服务计划中，其核心的品牌 情感就是