西建大李月乔案例分享10.9.docxVIP

UGC形式自媒体营销—— #送我戴尔一体机#案例分享一、UGC1、解释： /view/6825.htm互联网/view/168249.htm术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。在/view/733.htmweb2.0时代，网络上内容的产出主要是由用户，每一个用户都可以生成自己的内容，/view/6825.htm互联网上的所有内容由用户创造，而不只是以前的某一些人，所以互联网上的内容会飞速增长，形成一个多、广、专的局面，对人类知识的积累和传播起到了一个非常大的作用，但要注意的是，因为每一个人都可以生成内容，可能会有很多错误、虚假和片面的内容，所以自己要判断。2、网站分类：好友社交网络：Facebook、人人网、朋友网···视频分享网络：Youtube、优酷、土豆····微博：Twitter、新浪微博、腾讯微博照片分享网络：Flickr、图钉、有拍···知识分享类：维基百科、百度百科···3、突出代表： 豆瓣4、最大特征： 互联网（移动）个性化5、UGC模式： 网友不在是观众，而是互联网内容的生产者和供应者，体验式互联网服务得以深入的进行。用户生成内容与传统的新闻网站区别开。多媒体手段的广泛应用。新的赢利模式产生。6、精英汇的UGC 联想idea精英汇的品牌推广：线上宣传的自媒体平台可以使用UGC的形式。线上活动无论是1、前期预热还是2、与落地活动的配合，还是3、后期的宣传都可以使用UGC模式。自媒体平台:人人公共主页、微信主页、微博主页····与单纯的话题超热不一样，一般我们使用的是自己就某一个话题展开一系列的持续宣传，但是没有与广大同学进行深入的互动。ｅｇ：＃翻转正／负能量＃　＃寻找梦想合伙人＃ （但是用户参与度不高，仅是主页菌自己在“吹拉弹唱”）二、#送我戴尔一体机#案例分享1、事件 2012年下半年，戴尔推出全新系列的一体机，发起了#送我戴尔一体机#的微博互动，用户只需在微博上发布需要戴尔一体机的理由，即有机会免费获得戴尔新品一体机。本次活动吸引众多网友参与，话题数量在开始前三天就达到了十万级别，在互联网上掀起戴尔一体机宣传热潮。2、过程（1）前期预热： 送机活动开始前，制造话题炒作，借助消费者之口，为自己品牌做宣传，攒人品！#送我戴尔一体机#（2）后期反馈：活动结束后持续跟进，在#送我戴尔一体机#后，又推出新的活动，即在戴尔官网购买任意一款戴尔一体机，并以#我有戴尔一体机#为话题进行微博晒单，即可获得精美礼品。（直到这：无论是需求还是选择的活动机制，都可以说是微博活动的“常规”。但如果想要在自媒体上引起广泛关注，仅仅靠“常规”的基础是不够的。我们进行了需要更深入的思考）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．思考为什么#送我戴尔一体机#话题炒作就能“火”？为什么大家都愿意参与其中？契合产品的宣传选择戴尔一体机一体机是一个普适性较高的产品，但恰恰因此，使得在传播中很难凝练为一个非常打动人的点。如何能够让大量的用户对产品的使用情境产生代入感，从而设身处地的感受到产品的优点，用户UGC的机制就成为选择的宣传方式。注意：品牌选择在社交媒体上做活动，归根到底，就是希望借助用户之间“人传人”的潜在力量。信息的传播说到底是建立在发送者与接受者之间存在信任的基础.从这个意义上来说，千篇一律转发@三个好友 或者威逼利诱用户拉票的简单粗暴机制，看似借助了“人传人”的机制，但从根本意义上来说却最违背社交媒体的精神。如果站在我是品牌你们都应该认识我，而你们是谁我可懒得去仔细琢磨，指望自己在这里说一句话就能自动进行扩散，这种傲慢本身就不科学。这没什么不好理解的，如果在人际交往中抱着这种高贵冷艳态度的人，哪怕本身确实是女神，也少不得要面对路人转黑，甚至粉丝转黑吧。（２０１２年营销创意大赛总冠军“后脑勺”团队在他们的方案里就才用了类似ＵＧＣ的宣传模式，提出了＃敢彪悍、敢挑战＃挑战小ｙ的彪悍全能这样一个宣传话题。完全可以发展成自媒体上，例如＃挑战全能小ｙ＃我能三个月不洗澡，且芳香四溢，你能吗？遵循社交经验,品牌推广#1 真正让种子用户发芽。尽管UGC是用户生成，但最初要做好“抛砖引玉”，好的示例内容很重要，注意不是自卖自夸。因此在活动开始之前，戴尔就凭借自身经验和关系积累，从段子手、文艺圈、生活类、IT达人、漫画达人、草根大号等多种红人进行全方位的覆盖，以达到微博上各种各样的用户，除了扩大声量引爆关注之外，也是对应戴尔一体机产品普适性高的本身特性。（在精英汇，一直强调微博，人人“大号”就显得很有必要！）#2 做好价值交换——商业的核心就是交换价值。此类品牌推广方式走的是一个品