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正官庄红参 微信营销方案 班级：11级市场营销3班 The Future 成员：曹艳娜 郝丹丹 孙旺飞 张文艳 林嘉棋 宋相霞 高岩岩 1、微信运营包括：微信账号推广，微信内容运营，微信活动营销，微信粉丝互动 2、微信平台推广： （1）公众账号认证； （2）利用微信内部资源，如漂流瓶、附近的人等； （3）微信小号带大号。通过小号主动关注、LBS查看附近的人摇一摇等实现推广大号；　　　 （4）微信导航网站、微信大号交叉推广、微信关联账号推广； （5）通过微信自动化营销软件，可批量导入手机号码或QQ等，软件自动判断其中已开通微信的用户并主动关注发送推荐信息； （6）简化关注流程，在微信推送信息或网页中添加“一键关注”点击可关注成功，无需其他操作。 3、具体方法 （1）关注微信公众账号，获得会员特权 在有用户光顾的地方都放上正官庄红参公众账号的二维码，以O2O的模式开启微会员活动。 线上线下用户关注正官庄红参账号后，发送手机号，即可获得正官庄红参VIP会员特权，老会员关注可享受会员升级，会员制度采用手机认证方式，报手机号即可享受会员待遇。 官方微博粉丝转化 关注@正官庄红参微博并转发@3个好友，即可获得正官庄红参电子优惠券/会员服务等，同时关注本产品公众账号，还会抽取神秘大礼。 微博海报标注微信二维码和微信号以及如何加关注等信息，同时要鼓励用户分享获奖信息到新浪微博或朋友圈。 提高了品牌推广和用户转化。 注：用微信来留住真实用户，通过后期维护提高用户的忠诚度。 内容运营—产品推介 新品：新品速递、最新上市 销量：月销万件单品、本周热卖、热卖单品。 主题：美容养颜、滋补身体、精美礼盒 价格：99元以下专区、99元-199元专区、199元以上专区、折扣区 类型：送礼、自用 品类：参片、参粉、参膏、参酒。 注：按不同分类的关键词，编辑内容，直观明了 （4）内容运营—优惠促销 微信内容—咨询内容 资讯分享，与顾客进行潜在沟通、互动 生活助手：健康饮食、营养饮食、营养食品、食品忌等 美容养生：美容、滋润养颜、滋补身体、养生等 趣味生活：情感，健康指数测试、问答游戏等。 微信活动营销 线上互动，线下分享实现活动参与、口碑传播和品牌宣传。 树立整合营销意识，发挥多平台联动效应，通过微博的爆炸式传播，微信的点对点互动，将流量引导至电商平台旗舰店，最终实现用户流量到订单销量的转化。 开展有趣的微信活动 活动时间：2013年x月x日——2013年x月某日 参与方式：关注【正官庄红参】官方微信平台——留意每日推送的日刊，回复关键字（关键字在每日推送日刊中，类似于找茬游戏） 活动奖品：正官庄红参现金代金券5、10、20、50元，不可折现，每次仅使用一张，不可参与活动期间商品使用。本次活动的最终解释权归本店所有 微信粉丝活动 微信编辑有趣味性、争议性内容，参与有利，引导用户积极互动，所谓“无时间不成话题”，比如：邀请用户猜想有关红参的话题问题（回复关键字参与）； 最喜欢哪系列红参产品（发送YY或YY编码参与） 奖品设置： a。让用户挑选产品 b.折扣券、现金券 c。会员特权 注：此类活动能够有效增强用户对品牌的粘性引导用户消费，激发互动的积极性，促使流量转化。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运