肯德基在中国的发际展历史.docVIP

肯德基在中国的发展历史 肯德基于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京，从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。 1987年11月12日肯德基在中国的第一家餐厅在北京前门繁华地带正式开业。以此为起点，肯德基开始摸索，学习中国社会和市场，逐步打造具有中国特色的管理模式。 1992年全国餐厅总数为10家；到1995年，发展到71家。1996年6月25日，肯德基中国第100家店在北京成立。这是一个里程碑，标志着肯德基在中国进入了一个更加稳步发展的阶段。 与此同时成长的是肯德基在中国广大消费者心目中的形象。1999年根据全球著名的AC尼尔森调研公司在中国30个城市16,677份问卷调查显示， 最早进入中国市场的西式快餐--肯德基， 因其独有的美食和品质，被中国消费者公认为“顾客最常惠顾的”品牌，并在中国名列前十个国际著名品牌的榜首。 随着公司管理经验的逐渐丰富，员工队伍的不断壮大和经营体系的日趋完善，肯德基在进入21世纪后大大加快了成长速度。2000年11月肯德基在中国连锁餐饮企业中第一个突破400家餐厅规模。2001年10月发展到500家，2002年2月达到600家，11个月以后的总数是800家。至今肯德基已在全中国200多个城市开设了1000多家餐厅，在中国餐饮业遥遥领先。不仅如此，中国肯德基还一直保持着良好的经济业绩。肯德基的中国总部中国百胜餐饮集团连续三年居全中国餐饮百强之首，2002年的营业额达到71亿元。其中绝大部分来自肯德基。 16年来，肯德基已经深深植根于中国，形成了一个高素质的团队和完整的管理体系。同时，中国肯德基也成长为中国餐饮业规模最大，收益最好的第一品牌，为推动整个产业的发展发挥着重要的作用。 肯德基不仅为全国提供了60000多个就业机会，而且是一所培养餐饮管理人才的大学。每一年我们都投入大量资金和人力对员工进行多方面、各层次的严格科学培训，使许多有志青年成为餐饮企业出色的管理人才。 肯德基的发展还带动了几百家国内原料供应商的发展。肯德基的国际品质管理体系帮助供应商提高了产品的质量和管理水平，其中有的已经成长为全国知名企业。 特许经营是中国近年在市场经济发展中大家十分关注的领域。肯德基是最先在中国尝试餐饮特许经营模式的国际公司之一。通过十几年的摸索经验，培养了成功的范例。2003肯德基被全国连锁协会评为《全国十大最佳连锁品牌》。 北京大学和复旦大学分别于2002和2003年就肯德基对中国经济产生的影响进行了定量和定性的分析。研究认为，肯德基在中国投资经营16年所体现出来的经济效益是显而易见的，具体体现在肯德基经营管理的示范效应，竞争激活与供应商的促进效应以及对人力资源的促进作用。 为什么每天会有这么多人光临肯德基？是因为肯德基的 汉堡、炸鸡真那么好吃吗？其实，很多人并不是很爱吃肯德基的炸鸡，我们中国 做的鸡比肯德基要好吃的多，人们坐在肯德基的餐厅里，消费的已不仅仅是简单 的一个汉堡，而是一种概念的消费，品牌的消费，时尚流行的追随，其“附加值” 已大大增加。俗话说：“外来的和尚会念经”，那么肯德基这个外来的和尚是如 何念熟了中国这本饮食经？很简单，在保持自己特色的同时， “为中国人度身做 食品”。归根结底，还是在于融入了我国本土文化，抓住了中国消费者的消费心 理和消费口味。本土化的产品并没有削弱肯德基洋品牌的形象。湖北大学商学院 副教授刘继森博士说，所谓“本土化”实际上就是当事双方所寻求到的一种战略 协调模式。“本土化”的实质是跨国公司将生产、营销、管理、人事等全方位融 入东道国经济中的过程， 它有利于跨国公司降低海外派遣人员和跨国经营的高昂 费用、与当地社会文化融合、减少当地社会对外来资本的危机情绪，有利于东道 国经济安全、增加就业机会、管理变革、加速与国际接轨。肯德基在全球有三万 多家连锁餐厅，每个国家、地区、民族都有自己的文化背景和消费习惯，用完全 相同的美国模式来服务散落于全世界的居民不可能成功， 因此必须认真学习异国 文化，因为营销越是国际化，越该本土化。 肯德基品牌的本土化战略理念也从根本上决定了其新产品研发的本土化路 线。在中国，肯德基把重点放在了加速推出中国特色浓郁的新产品上。从 2000 年开始，肯德基就不断揣摩国人口味，推出典型中国化的产品，如盐酥半翅、榨 菜肉丝汤、寒稻香蘑饭、老北京鸡肉卷、粤味咕唠肉等。平均每个月，肯德基都 会推出长期或短期的本土化产品。 品牌和产品之所以诞生并具有生命是因为它们 必定要满足消费者的某种需求而出现， 肯德基新产品推广过程中伴随的产品宣传 更是不会脱离中国人的“口味”。本土化的根本原因是为了争夺市场，中国庞大 的消费群体已经成为全球经济中不能忽视的市场。在这里，我们分析一下肯德基 产品在中国市场推广的广告策略本土化。 肯德基产品上市以及推广的视