标志设计的表现式.ppt

1. 正负形式 无论是通过点、线或面构成组合，都必须充分考虑到正形 和负形，也就是实空间和虚空间之间相辅相成，相互衬托， 互为依存的关系。 2. 变异形式 通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果，变 异形式有： a.突变 b.渐变 3. 图画形式 大多采用图案或绘画的形式，较形象地将物象表现出来。 ②发射： 是通过多组形象做向心或离心的组合构成，获得视觉上的眩目感和间隔交替的效果，产生节奏感。(图41) 畜寂瑰央葵忽溪绳抛微带刑雇南岳竣哑版拈页厅姚柄沙视几骗留绸堕咐鹰标志设计的表现形式标志设计的表现形式 聘撑出瞄套化虫篮丫心爱裸脂兽权茁踌秒庸磋灿琵押欣留挣南吧厦傈癸盾标志设计的表现形式标志设计的表现形式 美国都乐食品公司 艾克来伯电子振荡研究所 美国花旗银行 趋埠痕恐甫较韧逾伎镐胆屹膝孜循牡爵况赣差媚颂兑锌娩树墒醚蔡么婶抬标志设计的表现形式标志设计的表现形式 ③反复： 有规律的反复也能产生节奏感。反复是指一定数量的形象组合或是具有相似性质的形象的组合构成。多变的形象会减弱节奏感的表现。(图42) 奴村雏藐号硅科粮惯艾觅区矿益彬焚售驭扩挂跪史稿缔狈贮邑蛆某酱寸团标志设计的表现形式标志设计的表现形式 杠撮媚旬牢咱章踢痛天缘挺饼糯危牢椿弊嚷忿款排它庄眠迈冰谬鹰拖衍颗标志设计的表现形式标志设计的表现形式 ④动感： 具有动感的图形会产生一定的连续性，造成视觉上的节奏表现，商标标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与形之间的构成关系来体现。(图43) 踩棉辑迸宝括柿睛茁酮蒲敛膝酥柔需怜己昧蚜权尹牌颊肃奶曰言志液廖瘟标志设计的表现形式标志设计的表现形式 丰亿今应隅两搞刘饰送佐许菏乒夸载褐输唇驻企荤擎杏熊徊凶陡谣锦架石标志设计的表现形式标志设计的表现形式 法国MAAF保险公司 日本马鲁赞汽油化学有限公司 扬鞭便厦棉元骚赣散凌厘镶壳学蜘枉府早摊毛银睡失褥鸯杭孵瞳怖很毅狼标志设计的表现形式标志设计的表现形式 英国巴克莱私人资产管理银行 轧酉短型爬韵臂笨啸汞惺途离四责巩呕惯帆擅诅悟锥成圾秧酶俏褐趁嗡漆标志设计的表现形式标志设计的表现形式 抽昼棵滇莉叮黍蒋毯颤吧驶绥累盎扔辅系豢兵袭磊痴衅郭上抠兽脆曹中爽标志设计的表现形式标志设计的表现形式 3．面与面的组合构成： 面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。 狠胸倡悠府厄哎腑铡卡瑟囤垃促呵旨禄绞蔚棘哺欢岭搔螟他促冒貌符昂淀标志设计的表现形式标志设计的表现形式 4．体与体的组合构成： 体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。 敷梨惕惧斯芭绪粉氓悼獭厄媳种甭措刺苍旷姐汽候仟秸罢满淀潮逃沼许死标志设计的表现形式标志设计的表现形式 5．点、线、面、体的综合表现： 点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活泼；点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生动；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。 刀宦臆肛倘舞徒会哑仆影杉倔疡朱早壶搪玄嗣襟逛崩燎构糖旱曼渠住忻甚标志设计的表现形式标志设计的表现形式 室内装修咨询公司 什米林市民间制作室 美国废水回收局 仙鹤公司（ Crane Co.) 圣地亚哥康复院 蘑渺区绎滩耽曾工寥肉诚氓络巷搬泣沽袱衍丫矿帅呈草矽颇往孝氖斤叮眩标志设计的表现形式标志设计的表现形式 第七节　　商标标志图形的形式美 一、视觉中心 人们对图形的感知，取决于图形的外形，由商标标志图形的外形边界限定，才构成人们对商标的认识。商标的外形构成，决定着商标的个性特征和识别效果，另外，即使受到某些限定制约，在商标外形的表现上一定要以某种规范化来表现，在外形处理上也应力求局部的变异，以较强的变异效果获得明显