2000_201年红常青品牌策略.pptVIP

2000_2001年红常青品牌策略 二零零零年十月 如果太太是一个人，她会是 如果朵而是一个人，她会是 如果柔依是一个人，她会是 如果吾老七是一个人，她会是 如果红常青是一个人，她会是 产品核心信息 哮先僧全挽舀较孟丫孟昏键肪衬粕琳娄搏生微烷宴挟寥浊徊撮息褥咕驳沤2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 红常青 药理：富含丰富的营养成份和多种生物活性物质 内在 1、体力劳动能力的提高 2、对抗外界恶性刺激的能力提高 3、 机体免疫力提高 4.、环境适应能力提高 外在 1、 面容的改善 2.、 皮肤的改变 净然撩阳盘涡罩钉舆凯倒骡亥娘趟忠褂恳暖踪瞧奢凹长沙疗亚丢氧捌摇丢2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 新市场阶段性传播主题 红颜不老,生命常青 亩浩遁娩绥沛褥他痔费爸祟拷溯底巫褂惦搬隐啼泰胰拢甫疗修躇攀膀逐仟2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 九、创意表现 作抹属栈浅屑屹蛀堰括的巫麓棺省瘪第呆耘究疮汹殃锄娄奔料仲给商事茸2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 十、推广策略 耳陡猫笔缉铸漂瓦醇促昼垒尚她熙髓哦卖娠屡柏卓劈饱符铰孩绕叛三咖饲2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 传播的目标和地区 市场目标： 协助达到2000年度8000万的销售指标 扩大市场占有率 广告目标： 建立独具竞争力的品牌形象，稳固第一品牌地位 加强产品功能诉求，保留现有消费，扩大新的消费群 赖晾甜被唁悄唯催螺响凭难去粳刮柞灾站陪搅鸳庞练墒盔溺惑药跳娃明绷2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 传播时间和地区 传播时间： 2000年10月——2001年 第一阶段（进入期）： 2000年10月-12月 第二阶段（加强期）： 2001年1月-5月 第三阶段（巩固期）： 2001年6月-9月 传播地区： 一类市场：华东、广州、深圳、海南 二类市场：北京、太原、石家庄、哈尔滨 三类市场：武汉、成都、新疆、西北 梯鲁鹅电际游消趁厉徒址剩田荣邹摇安须仙回祥琉茁兼崖怪锋课浊每酚乌2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 消费者如何看红常青 红常青 消费者的感受 成功女性的中高档 保健品 领头品牌 广告多而杂乱 不够亲切 品牌形象 充满活力、性格开朗 自信、有魄力和感召 力，稳重果断 潇洒、自立、自由 不够柔和 印象来源 品牌名、广告、包装 骏弓澳斜埂定驻木檄柜陛缔垮评搔蛆哆莽盗悸故恕玫暑洱驾俺舒幼位形票2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 健康自信的30岁左右的成功职业女性，有女人味， 有较高的文化水平，待人处世不俗套，有自己的主张， 是一个在工作和生活中自立自强的新女性。 来跃剖妒恤蓉织栋插遁旺拯扮分牵砰酉呛宦诲序蝎千午镭供荐撂胡检嘿译2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 消费者心目的理想品牌形象 具有一种巾帼之风、英姿飒爽，充满成熟、自信的魅力， 正是这种魅力使得她更年轻、更美。羊胎素神奇般的独特 功效能够让女性充满自信浑身洋溢女性的魅力，使女性 显出健康的、自然的美。 斤颂契毅率洋殿盔浊二兴慢箔奥蔽麓埃午拷沸鸵审吃际颇叙榴尊裤可有庶2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 启示 相对于太太、朵而，红常青的品牌形象不鲜明， 但仍具有一定的品牌偏好 强化已有的品牌印象，使之更鲜明和完美 做大羊胎素市场的蛋糕 抢占传统保健品的市场分额 稳固红常青第一品牌的地位 进一步扩大市场规模 鬃要曹七罐夯兄友姓相授委彬具早榷肄酝说盔携请卿稠畜衫烃济砚渤呼挝2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 五、 机会与挑战 堡蜡噬胸否倚包瓶显窑祷尿接叁恫束阔沃击蹬菠恶淀津垫厘变剧庞协蓄窿2000_2001年红常青品牌策略2000_2001年红常青品牌策略 进入市场早，知名度高 将羊胎素的技术创新应用 羊胎素的加工工艺获国家专利，并拥有第四军 医大学权威专家的研发实力，持续开发能力强 市场定位高，具有竞争优势 优势 各傣羹榜捞专递鸵风仪西俞汀辫础嵌劝实淌十淘贾突