《营销管理》巴马新泉营销策划书.docVIP

“巴马新泉”高端饮用水 营销策划书 目录 一、 关于中粮集团 2 1、集团公司简介 2 2、中粮经营环境分析 2 二、 市场背景 3 三、 产品概况 4 四、 国内高端饮用水市场概况 5 五、 市场结构及竞争分析 6 1. 市场结构 6 2. 巴马新泉分析 9 六、 营销策略实施与控制 10 1. 市场策略 10 2. 产品策略 10 3. 价格策略 15 4. 渠道策略 15 5. 促销策略及费用预算 16 6. 时间控制表 16 关于中粮集团 1、集团公司简介 中粮集团有限公司（COFCO）是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商。中粮成立于1949年，从粮油食品贸易、加工起步，产业链条不断延伸至种植养殖、物流储运、食品原料加工、生物质能源、品牌食品生产销售以及地产酒店、金融服务等领域。 中粮拥有总资产2668亿元（2012年期末），2012年实现利润总额72亿元，持续18年名列美国《财富》杂志全球企业500强。中粮2012年消费品业务的资产、营收、利润总额在粮油食品业务中的占比分别达33.0%、33.9%、42.0%，居中国食品工业百强之首。 中粮旗下拥有中国食品、中粮控股、蒙牛乳业、中粮包装四家香港上市公司中粮屯河、中粮地产中粮生化三家内地上市公司 中粮的优秀业绩和市场声誉与其一贯“以客户为中心”的企业文化和企业战略息息相关。