第八章策划用文体写作.docVIP

第8章 策划用文体写作 在市场经济的条件下，市场机制的作用不断增强，市场竞争日益激烈，企业要求得生存和发展，使自己的企业立于不败之地，首先就要靠策划。本章主要分三节进行策划文体的介绍，第一节是广告文案的策划，第二节是营销策划，第三节是专题活动的策划。 本章教学及学习建议：广告文案的策划的学习重点在于案例；营销策划的学习重点在于市场营销的策略；专题活动的策划的重点在于策划书写作的基本步骤。 第一节 广告文案策划　　　 案例学习与分析 案例学习1： 伊犁纯牛奶广告文案 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 析这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音