营销培训-地产电影营销-策源.pptVIP

地产资源整合服务商 * 淡市地产电影营销 ——房地产跨界营销专题研究 * 引子—— 《非诚勿扰》一部电影催化杭州西溪板块岁末热销 杭州市政府投资200万元，在《非诚勿扰》中增加了20分钟发生杭州西溪湿地的故事，葛优一句“西溪且留下！”，引发了09年年初春节前杭州楼市一股暖流。 西溪且留下 约100人/天 上映前 上映后 约200人/天 来访的不仅有杭州人和浙江省内客户，还有从上海和香港慕名而来。 1.来客数量——翻倍 2.来客区域——扩大 * ——是指企业将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地通过电影贴片广告、植入电影、赞助活动、明星代言等方式联手电影进行娱乐营销整合传播，用娱乐和文化做嫁衣，最大限度的提升企业知名度和品牌美誉度。 淡市地产营销新模式——电影营销概念 何谓电影营销？ 2010年，传统媒体广告增速放缓： +11% +33% +19% 2007~2010年电影广告投放情况 单位：亿元 Source：CTR市场监测 +95% * 《变形金刚》--雪佛兰Camaro 汽车电影营销 007系列电影中的阿斯顿马丁 《疯狂金龟车》--大众甲壳虫 快消品电影营销 《偷天换日》--Mini Cooper S 《非常人贩》--奥迪A86.0（W12）和奔驰E350（V6） 《杜拉拉升职记》---立顿、益达 手机电影营销 《007之皇家赌场》--索尼爱立信