第四章策划文书写作.pptVIP

【能力目标】 1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。 2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。 3.独立完成专题活动策划书的写作。 四、策划和计划的区别 三、创业策划书的结构和内容 1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以 求一目了然。 2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要 保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。 3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在 这部分体现出本公司产品的核心竞争力。 4.市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的 产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析 5.营销策略 在创业策划书中，营销策略应包括以下内容： （1）市场营销机构和营销渠道的选择 （2）营销队伍和管理 （3）推广策略 （4）促销计划 （5）价格策略 6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤 其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备 （三）附件