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企业形象促销--ci战略 　　 当前,国际市场竞争已经发展到了企业形象竞争和企业形象 促销的新时代。企业形象战略，即CI战略是一种树立企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意，从而获得企业效益的 一种经营方法。企业形象战略是一种长线投资，包括设计与建立 企业及商品的品牌形象、标志形象。企业形象是质量与信誉的保证，可以创造消费信心，使消费者更加乐于接受，甚至造就 大批企业的追随者，当然也就起到了促销作用。　　 全球有6500多家连锁店的麦当劳快餐店就极注重企业形象战 略，每家连锁店都有统一的高高立起的大型黄色艺术体字母“M”， 使人老远即知这儿有麦当劳快餐店。统一的优质服务到任何连锁店都不会走样，木偶小丑麦当劳叔叔的形象也完全一致，宣传标语则都是 “美国口味，麦当劳”，把美国文化与企业形象融为一体，并以此产 生出全球麦当劳每年百多亿美元的巨大营业额。 　　 可口可乐公司、肯得基家乡鸡店、M’S巧克力公司、标志汽 车公司等企业也都是凭着这种全球统一的企业形象而到处竞争取胜。　　 我国的企业形象战略正在起步。广东太阳神集团在实施企业 形象战略的三年间，年产值奇迹般地由520万元增至8亿元，其太阳标 识及“当太阳升起的时候......”的宣传语已传遍全国。郑州亚细亚商厦、北京牡丹电子集团、四通公司、红豆公司等也都十分获益于企 业形象。当前，已有许多企业形象策划公司应运而生，预示着企业形 象促销必将进入每个优秀企业。 CI战略简介　　 策划企业CS战略,它不仅仅包括CI手册,CI手册只是尽可能 使企业的视觉设计标准化,表明企业统一的视觉形象,是CI的基 本目标之一。因此，对于CI设计而言，设计系统手册的编制是十分必需的。设计系统手册不仅决定了企业今后对外的识别形 象，也是实际作业时表现设计水平的关键。所以，企业在制作 设计系统手册时一定要慎重其事，使之成为真正适合企业本身的东西。　　 CS战略包含八个部分，其中包含企业CS构成与功能、企业 文化战略、企业营销战略、企业管理战略、CS战略目标、企业 MI战略、企业BI战略、企业VI战略等等八项内容。 　　 CI设计系统手册的内容和种类，根据各企业的情况而有所 不同。一般可区分为“基本设计系统”（Basic Design System） 和“应用设计系统”（Application Design System）两种，通称 为“企业识别系统手册”（Corporation Identify System Manuals）， 或称“平面设计规范”（Graphic Design Standard）或“CI设计手册” （CI Design System）。另外，根据需要，印刷成册的CIS手册还应包括标准色的企票、 基本组合、象征图案和企业造型等附件及其说明文档。 至于区别,可以这样理解:CI/CIS=MI+VI+BICI/CIS MI (理念识别)CI/CIS VI (视觉识别)CI/CIS BI (形为识别) VI-人之脸MI-人之心BI-人之手CI-人 VI项目设计大纲一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 　　企业标志 　　? ? ? ? 企业标志特点： 　　? ? ? ? 其一，识别性。 　　? ? ? ? 其二，系统性。 　　? ? ? ? 其三，统一性。 　　? ? ? ? 其四，形象性。 　　? ? ? ? 其五，时代性。 企业标志设计作业流程： 　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 　　? ? ? ? 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 　　? ? ? ? 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 　　? ? ? ? 其三，企业的行销现状与市场占有率。 　　? ? ? ? 其四，企业的知名度与美誉度。 　　? ? ? ? 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 　　? ? ? ? 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 　　? ? ? ? ? ? ? ? 1、确立明确的概念。 　　? ? ? ? ? ? ? ? 2、具体设计表现。 　　? ? ? ? ? ? ? ? 3、标志作业的缜密化： 　　? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 其一，标志细部的缜密化。 　　? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 其二，标志形态的数值化： 　　? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一是方格化， 　　? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二是比例尺寸标志法， 　　? ? ?