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　　本科毕业论文手册 论文题目： 美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析 论文起止时间： 2009年月日 至年月日 毕业论文任务书 （指导教师填写） 一、论文的主要研究目的与内容 研究目的：学习多品牌战略的涵义和相关理论，结合国内外关于多品牌战略的研究现状，借鉴多品牌战略在国内外服装企业中的运用实例，探析美特斯邦威的多品牌战略。 研究内容：分析美特斯邦威实施多品牌战略的动机、环境以及美特斯邦威多品牌战略的实施方案，并对美特斯邦威的多品牌战略进行评价。 二、应查阅的主要参考文献 [1] 白玉，陈建华．现代企业的多品牌经营经营与管理2002，(4) [2] 陈勇星．品牌化策略的基本类型及其发展趋势商业时代2003，(7) [3] 陈放．品牌学[M]．北京：时事出版社，2002 [4] 余鑫炎．品牌战略与决策[M]．大连：东北财经大学出版社，2001 [5] 王新玲．品牌经营策略[M]．北京：经济管理出版社，2002 [6] 巨天中．品牌战略[M]．北京：中国经济出版社，2004 [7] 菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，2000 [8] 余明阳等．品牌学教程[M]．上海：复旦大学出版社，2005 [9] C.Whan Park. Bernard J.Jaworski,Deborah J Macinnis.Strat