网页游戏活动策划方案.docVIP

网页游戏活动策划方案 篇一：网页游戏活动策划如何做的 本次专题的目的，一来为今年7月行将毕业且有志于进入游戏行业的大学生们一个职业选择方向，二来也为目前在各游戏厂商中做此工作的游戏活动策划人们一个职业指导。因为此项工作目前尚属新兴，因而没有权威的资料，只希望它能对诸位有所裨益。 游戏活动策划案是游戏厂商在短期内提高游戏在线人数，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的策划案，无论对于厂商的知名度，还是对于游戏本身的美誉度，都 将起到积极的提高作用。 游戏活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的。它们都从属于游戏的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才具有整体性和延续性的广告行为。也只有这样，才能够使玩家体会到一个统一的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使游戏焕发出稳健的生命力。 活动策划案形式多样，一般而言，包括在线活动、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的游戏情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新游戏上市、游戏在市场上的占有率具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 你应这样写游戏活动策划案 对于一些刚接触活动策划的朋友来说，可能在书写活动策划案时往往很难达到预期效果，甚至一些从事多年策划的专业人士，有时也难免犯错。那么如何才能写出一份理想的活动策划案呢？这里我们采访了金山公司的资深活动策划人乐乐。 quot;通常在某个时期内，我们常常会做出一个宣传计划，这个宣传计划是配合游戏整体的营销思想的。而活动策划人要做的，就是在这个整体的宣传计划中策划出符合要求的活动来。通常这是许多个活动，但要记住，每个活动最好只表达一个主题。quot; 在策划活动时，要先根据游戏本身的实际问题（包括活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标玩家群分析、玩家的心理分析、游戏特点分析等）做出准确的判断。在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓quot;有所为，有所不为quot;，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标玩家群，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 quot;记得我递交我的第一份活动策划案时，我的上司告诉我一句话：‘要在活动中直接说明利益点，别不好意思，我们是商人。#39;quot; 在确定了唯一的主题之后，玩家也就可以从活动中接受到了我们所要传达的信息。不过仍然有很多人虽看到甚至参加了活动，可活动结束后他们就转向其他游戏去了，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点。因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点。如果是优惠活动，就应该直接告诉玩家他们可以从中获得哪些实惠。如果是推出游戏的新版本，就应该将最能引起玩家兴趣的卖点使劲贩卖。只有这样，才能使玩家在接触了直接的利益信息之后引起继续玩下去的冲动。 quot;事实上，初开始做活动策划的人往往都有许多创意，特别是从玩家转型过来的。但是并非每个创意都是符合当前需要的，也就是说当主题确定下来后，活动策划要围绕主题进行，并且没必要把每个与主题相关的创意都实现出来，尽量去精简它。quot; 事实上，很多活动策划文案在策划活动时，特别是新手，往往希望搞很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起玩家的注意。其实不然，其一，过多的活动容易造成主次不分。很多游戏活动搞得很活跃，但玩家并不买账，甚至搞得活动开始了，看到没玩家参加而四处去拉人。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力、物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。所以与其分散精力去大搞活动，不如专心把一个活动做好。 quot;新手们最容易犯的毛病，就是漫天去构想一个活动，怀着美好的主观愿望去写一个活动策划案。但是，一份活动策划案，价值在于它具有良好的可执行性。不过，往往只有那些有经验的人才会了解一份活动策划案是否可行，所以建议新手们尽可能地去向你的前辈们请教。quot; 一份活动策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全。另外还应该考虑外部环境（如天气、民俗）的影响。 quot;常